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  • 2010-12-15影响市场营销控制的因素

      经济下促使市场营销变革的主要因素   1、产品生命周期大大缩短。产品生命周期通常经过导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。产品生命周期和市场供求关系构成了营销活动的重要内容和实施的基本条件。伴随着新经济时代的来临,科学技术迅速发展,不断推动着产品的更新换代,使产品生命周期呈现出日益缩短的趋... [阅读全文]
  • 2010-12-15营销调研的程序

         营销调研的程序   营销调研是一项有序的活动。它包括准备阶段、实施阶段和总结阶段三个部分。一.调研准备阶段   这一阶段主要是确定调研目的、要求及范围并据此制订调研方案。在这阶段中包括三个步骤。 &n... [阅读全文]
  • 2010-12-14影响市场营销策略的因素

      影响市场营销策略的因素:   宏观环境因素(指企业运行的外部大环境,它对于企业来说,既不可控制,又不可影响,而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用)   一.人文环境:1.人口因素:人口数量与市场构成的关系;人口城市化与市场的关系;世界人口年龄结结构变化... [阅读全文]
  • 2010-12-14企业营销战略的制定程序

         企业营销战略,是指企业为适应环境变化,为实现战略及经营目标,对企业营销进行全局性、长远性、方向性的谋划。企业营销战略的主要特征是:(1)维持现有顾客,创造新顾客,开拓市场,扩大销售,拓展业务;(2)谋划企业长远发展,顺应环境变化趋势;(3)为企业营销指明未来的发展方向,以及应采取的基本方针、... [阅读全文]
  • 2010-12-14市场营销发展过程

      1.萌芽阶段(1900~1920)   这一时期,各主要资本主义国家经过工业革命,生产力迅速提高,城市经济迅猛发展,商品需求量亦迅速增多,出现了需过于供的卖方市场,企业产品价值实现不成问题。与此相适应市场营销学开始创立。   早在1902年,美国密执安大学... [阅读全文]
  • 2010-12-10市场营销战略的选择和策划

         企业市场营销战略,是指在企业经营环境系统调研和市场预测基础上,确定产品市场营销目标,对企业市场营销诸要素进行最佳组合,并制定出实现产品营销目标的政策和策略。它涉及到企业发展中带有全局性、长远性和根本性的问题。这里侧重谈两点:一是企业市场营销的战略目标和战略方案的选择和策划。战略目标是... [阅读全文]
  • 2010-12-10市场营销决策的定义

         什么是市场营销决策?市场营销决策,是指企业为有效地引导商品或劳务从生产者到达消费者或使用者而进行的决策活动。市场营销决策是企业市场营销中的核心问题,它必须建立在充分的市场调查和市场预测的基础之上。进行市场营销决策应当贯彻创新原则、可行性原则和择优原则。其分类主要有: ... [阅读全文]
  • 2010-12-10市场营销的定义

      市场营销的定义   什么是营销?很多人会回答,营销就是卖东西,或者说营销就是推销和做广告。之所以会这样,是因为在当今社会里,人们每天都接触到大量的广告,每天都有人通过各种手段和媒体向我们推销各种各样的商品。然而,推销和广告仅仅是营销的一部分内容,而且不是很重要的内容。 那... [阅读全文]

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