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  • 2010-12-15影响市场营销控制的因素

      经济下促使市场营销变革的主要因素   1、产品生命周期大大缩短。产品生命周期通常经过导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。产品生命周期和市场供求关系构成了营销活动的重要内容和实施的基本条件。伴随着新经济时代的来临,科学技术迅速发展,不断推动着产品的更新换代,使产品生命周期呈现出日益缩短的趋... [阅读全文]
  • 2010-12-14影响市场营销策略的因素

      影响市场营销策略的因素:   宏观环境因素(指企业运行的外部大环境,它对于企业来说,既不可控制,又不可影响,而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用)   一.人文环境:1.人口因素:人口数量与市场构成的关系;人口城市化与市场的关系;世界人口年龄结结构变化... [阅读全文]
  • 2010-12-14市场营销发展过程

      1.萌芽阶段(1900~1920)   这一时期,各主要资本主义国家经过工业革命,生产力迅速提高,城市经济迅猛发展,商品需求量亦迅速增多,出现了需过于供的卖方市场,企业产品价值实现不成问题。与此相适应市场营销学开始创立。   早在1902年,美国密执安大学... [阅读全文]
  • 2010-12-07影响企业市场营销的战略因素

      70年代以来,西方工业发达国家企业管理重点发生了新的转移。如果说,50年代以前,管理的中心是生产,60年代的重心是市场,70年代的重心是财务,那么80年代则是战略。这一重心的转移不是偶然或人为地,而是现代生产力水平和社会经济发展的必然结果。其原因主要表现为以下几个方面:   1、科学技术的... [阅读全文]
  • 2010-12-07制定市场营销战略的几个主要因素

      1、分析市场营销环境   首先是分析企业所处环境的情况,如政治、经济、文化等方面,这在企业准备进入国际市场时显得尤为重要。比如烟草行业,如果想将卷烟出口到海外市场,就必须先要了解该国对烟草产品的政策,如关税水平、配额数量、该国消费水平和消费习惯、对烟草制品的特殊规定以及主要的竞争对手情况。... [阅读全文]
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