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鞋企安踏“圣火”点燃亚运不忘备战伦敦奥运

[www.51htxw.com]    点击次数:[1879]    发布时间:2010-11-15 16:06:55     字体: []  []  []
    摘要:11月12日晚8点,广州亚运会开幕式在万众期待中隆重举行,亚运大战一触即发,全民的体育热情也一片高涨。作为此次中国体育代表团全套领奖装备的供应商安踏,也开始全面启动亚运频道。安踏代言人、
11月12日晚8点,广州亚运会开幕式在万众期待中隆重举行,亚运大战一触即发,全民的体育热情也一片高涨。作为此次中国体育代表团全套领奖装备的供应商安踏,也开始全面启动亚运频道。安踏代言人、08奥运冠军金紫薇,凭借优异成绩与良好外形,成为此次亚运开幕式当晚引领中国军团的旗手。而安踏遍布全国各地的7000多家门店也布置一新,店内播放安踏代言人“乒乓一哥”王皓、“网球金花”郑洁和中国赛艇队为主角的亚运主题广告,广告吸引了众多路人驻足观看;而以“圣火”为主题的中国体育代表团冠军领奖服,则被放在了最显眼的位置。此次亚运赛事,对于安踏提升品牌内涵、冲击产品销量有很大促进作用,同时,这也是安踏未来发展战略的重大实践和探索。
    中国奥委会“无与伦比”的营销资源
    “可以说广州亚运会是我们四年权益中最有价值的赛事之一,不亚于伦敦奥运会”,安踏董事局主席兼CEO丁世忠说。本届亚运会上,安踏将与中国体育代表团一起登上领奖台,这使得安踏跟中国奥委会、中国体育的联系更加紧密,安踏代表中国体育精髓的形象也将得到进一步深化。这意味着,借助亚运这一今年最大型体育赛事,安踏在全国范围内再次夯实了品牌认知基础。 
    丁世忠认为,中国奥委会是“无与伦比”的营销资源——体育用品的品牌和行业地位通常与它所获取的体育营销资源成正比,而对于立志成为面向广大受众的中国第一体育用品品牌的安踏而言,亚运、奥运中的中国队表现是最能触动和征服其目标用户的,因而也是最适配安踏目前发展阶段的。 
    “如果我们没能拿到这个权益,大家对我们的认可很可能不会达到现在这个位置”,丁世忠说。现在,安踏一直占据着国内体育用品上市公司市值冠军的宝座,超过了李宁、中国动向。最近一个月,安踏的市值甚至还超越了彪马、美津浓等一干国际品牌。 
    安踏7000余家门店展示亚运主题 
    此外,中国奥委会让安踏可以沿着“相对比较清晰的品牌发展路径和战略”继续前行。中国最广泛的“草根”一族始终是安踏锁定的目标群体,中国奥委会赞助权益带来的亚运等机会,则让安踏有机会与之产生最紧密的接触。“安踏更符合大众的需求”,安踏执行副总裁郑捷认为,“我们着重突出是性价比,目的是使中国最广泛人群享受到专业级别的运动乐趣。” 
    “你可以看到,我们全国7000多家门店都已经更换成了亚运主题”,说到这里,郑捷做了一个强调的手势,“整个的橱窗,包括我们的主题广告的展示、我们给中国亚运代表团提供的领奖服,比较大的店里还单独设立了中国奥委会特许商品展示专区。”安踏是在用这样一种方法表达,它在用一个整体的概念来包裹整个品牌,只有这样才能在店铺形象方面有很大的提升,来吸引消费者走进门店,来看整个的商品陈列。  
    备战伦敦奥运前的严苛考验  
    “赞助中国奥委会是一项庞大的工作,对于安踏来说,需要积累经验”,安踏副总裁张涛说。拿本届亚运的中国体育代表团领奖装备来说,单单设计自首稿出炉以来就一共经历了多次严格细致的调整更改。这套领奖装备分为数十个SKU(最小库存单位),包括领奖服、领奖鞋、圆领T恤、拉杆箱、背包等。  
    “领奖装备是对我们设计、科技、生产、品控等等方面的全面考核,整个管理体系必须要跟的上”,张涛说,“比如我们为代表团生产各类装备的时间,从下料、制版、印染、缝制,到出厂需要平均60天的时间。但代表团出征的名单不可能提早公布、也可能随时发生变化,如果出现了特殊尺码,必须要紧急调配。所以我们预留了两条生产线,专门应对突发情况。” 
    伦敦奥运之前,安踏还有亚洲沙滩运动会、冬季亚运会、冬季青奥会等多项赛事需要服务,但毫无疑问,亚运是规模、影响力和服务难度与奥运最为接近的一次。“我们必须积累这种经验,才能在更引人瞩目的伦敦奥运会上为中国体育代表团做好服务工作,也为安踏收获更大的成功”,张涛如是说。 
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  • 本站整理编辑:颜雅玲
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