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市场营销决策的定义

[www.51htxw.com]    点击次数:[2838]    发布时间:2010-12-10 15:34:03   字体:[]  []  []
    导读:什么是市场营销决策?市场营销决策,是指企业为有效地引导商品或劳务从生产者到达消费者或使用者而进行的决策活动。市场营销决策是企业市场营销中的核心问题,它必须建立在充

    什么是市场营销决策 ?市场营销决策,是指企业为有效地引导商品或劳务从生产者到达消费者或使用者而进行的决策活动。市场营销决策是企业市场营销中的核心问题,它必须建立在充分的市场调查和市场预测的基础之上。进行市场营销决策应当贯彻创新原则、可行性原则和择优原则。

其分类主要有: 

1、产品决策、价格决策、分销渠道决策及促销决策。   
2、战略性决策和战术性决策,其中战略性决策是对企业生产经营过程中一些长期性、全局性、方向性、根本性问题所做的决策,它决定着企业未来发展的总目标。

  针对企业而言,市场营销决策是指对有关产品市场经营和销售活动的目标、方针、策略等重大问题进行选择和决断的过程,而营销策划是在决策的选择决断之前的一种谋划、构思、设计的思维过程。选择与决断的理智与否和正确与否,其前提保证条件,是要有经过科学策划程序运作而生成的备选方案。没有策划方案,就没有选择,也就没有必要进行策划。可见,决策选择和科学策划相辅相成是市场营销活动成功的基本保证。

 

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