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国际市场的环境

[www.51htxw.com]    点击次数:[1672]    发布时间:2010-11-25 16:42:29   字体:[]  []  []
    导读:在进行国际市场营销时,所面临的环境与国内市场营销时不同的。这些环境因素有政治与法律方面的,经济方面的,也有社会和文化方面的。这些环境因素对国际市场消费者的购买行为有着重要的影响,决

在进行国际市场营销时,所面临的环境与国内市场营销时不同的。这些环境因素有政治与法律方面的,经济方面的,也有社会和文化方面的。这些环境因素对国际市场消费者的购买行为有着重要的影响,决定着各个国际市场的具体特点。企业在制定国际市场经营策略时,必须考虑这些环境因素。


一、政治与法律环境


    从事国际市场营销的人员必须了解国际政治情况及发展趋势,了解国际上的重大政治事件,分析器社会性质及对政治经济可能发生的影响。

    一般地说,对外出口或投资的政治风险由:国有化、外汇管制,此外,诸如进口限制、租税控制、价格控制机各种经济法规的限制等等。

    针对可能产生的政治风险,企业以方面要广泛收集信息,多方了解情况,令一方面要善于预测政治风险,分析目标市场所在的政府的政治行为和稳定情况和发展趋势,尽量避免风险,寻找机会。

 

二、经济环境

 

    经济环境主要包括国民经济发展情况,人口、收入、自然情况、经济基础结构等因素。
(1)国民经济发展情况
       工业化发展水平不同的国家,对于产品的需求情况是不一样的,各国产品在工业化水平不同国家的市场上的竞争能力也不一样。
(2)人口是研究国际市场环境的一个重要因素。
(3)收入。收入情况是衡量市场规模及容量的一个重要指标。
(4)自然情况。一个国家的自然情况是指实际的自然状况和潜在的各种资源(如矿藏和水力资源等)以及土地面积、地形和气候,地理位置等等。
(5)经济基础条件。包括能源供应情况、交通运输和通讯设施、商业及金融机构、广告机宣传工具、经销组织、市场调研及咨询组织、银行及信贷机构等等。


    一般来说,以个国家的经济基础结构条件越好,质量越高,则国际市场营销活动就会越顺利。


三、社会和文化环境

 

    除了政治法律因素和经济因素以外,社会文化环境对于人们的消费行为也有重大的影响。国民收入水平相似的两个国家,由于社会文化环境条件不同,消费的格局会有很大的差别。
(1)语言。语言既是国通人们思想和感情的工具,又是社会的一面镜子,它还反映了以个国家或地区的文化状况,也反映人们的思想、价值观、设置反映了人们的偏见。一般的说,语言数量很多的国家在政治上是不够统一和稳定的,而经济发展水平也比较低。
(2)教育水平。社会教育水平的高低与消费者的消费结构、购买行为有密切关系。一般的说,受教育程度高的消费者对新产品的鉴别及接受能力较强,购买时的理性程度也较高,容易受文字宣传的说服和影响。宗教和风俗习惯。世界上有徐徐多多的宗教信仰,不同的宗教有不同的文化倾向和风俗习惯,影响着人们的消费行为。

(3)人们的态度、审美观和既直观。

a、对时间的态度。在高度发达国家里,人么认为时间就是金钱,是最宝贵的财富。 能节约时间的商品万网容易受到欢。b、对改革的态度。在一个喜好变革的市场上,新产品比较容易推销。c、对风险的态度。有的民族喜欢冒险,对购买新产品的顾虑较少;而有的民族刚好相反

(4)社会组织
    指人与人之间的联系情况。家庭规模,社会团体的规模都影响市场商品需求和购买行为。

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  • 本站整理编辑:颜雅玲
  • 【来源:中国童鞋网】
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