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市场营销组合策略应用的约束条件

[www.51htxw.com]    点击次数:[2475]    发布时间:2010-12-11 14:24:52   字体:[]  []  []
    导读:(一)企业营销战略在运用市场营销因素组合时,应首先通过市场分析,选择最有利的目标市场,确定目标市场和市场发展策略,在这个基础上,再对营销因素组合策

    (一)企业营销战略

    在运用市场营销因素组合时,应首先通过市场分析,选择最有利的目标市场,确定目标市场和市场发展策略, 在这个基础上,再对营销因素组合策略进行综合运用。  

    (二)企业营销环境  

    企业在市场营销因素组合活动中面临的困难和所处的环境是不同的。自20 世纪70 年代以来,世界各国政府加强了对经济的干预,宏观环境对企业的市场营销活动的影响越来越大, 有时起到了直接的制约作用。企业选择市场营销组合时 , 应把环境看作是一个主要要素,时刻重视对宏观环境各因素的研究与分析,并对这些不可控制因素做出营销组合方面的必要反应。

    (三)目标市场的特点  

    目标市场的需要决定了市场营销组合的性质。企业要规划合理的市场营销组合,首先要分析目标市场各个方面的条件。根据目标市场以下三个方面的条件,可以分析它们对各个基本策略的影响,从而判断哪种营销组合更切实可行、更具有吸引力和更有利可图。  

    第一,目标市场消费者情况 。
    第二,目标市场消费者选购商品的意愿。  
    第三,目标市场竞争状况。   

    (四)企业资源情况  

    企业资源状况包括企业公众形象、员工技能、企业管理水平、原材料储备、物质技术设施、专利、销售网、财务实力等等。这就决定了选择合适的市场营销组合必须与企业实际相符合。企业不可能超出自己的实际能力去满足所有消费者与用户的需要。

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  • 本站整理编辑:suhz
  • 【来源:华童鞋网】
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