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市场营销计划的优点与缺点

[www.51htxw.com]    点击次数:[4443]    发布时间:2010-12-17 11:32:00   字体:[]  []  []
    导读:进行计划有许多优点,例如,可以帮助管理和、者重中之适应不断变化的环境并及时利用变化所产生的机会;有助于人们在主要事项上达成一致;可以使管理者准确地确定每个人的职责

    进行计划有许多优点,例如,可以帮助管理和、者重中之适应不断变化的环境并及时利用变化所产生的机会;有助于人们在主要事项上达成一致;可以使管理者准确地确定每个人的职责;为员工承担目标责任奠定了基础从而使其更具方向感。一份编制完善的计划还能使目标更具实现性,同时向员工灌输忠诚信念。
    由于计划是一个不断进行的系统性过程,因公司能从计划过程中受益。在这一过程中,公司需进行以下几项活动:
    (1)评价公司的市场定位---包括进行SWOT分析,以此来检查公司内部的优点和弱点、外部机会和风险。没有明确的计划,这些要素可能将无法识别。
    (2)设定须在一定时间内完成的目标、目的、重点和战略---计划将帮助企业评价目标的实施情况,采取正确的行动以实现预期目标。
    (3)鼓励员工承担更多的责任并相互配合,去迎接挑战,解决因环境变化而出现的问题---成功不是个人努力的结果,只有当每个人都能充分理解总体目标并把自已作为团体中的一员而全力以赴时,才能达到成功。
    (4)进行预测和准备,调集资源以适应变化---要记住“适者生存”这句准确而无情的警句。

    计划也有一些缺点,其中之一是进行计划所需的工作可能超过了它实际的贡献。计划可能会延误行动,还可能导致管理者在实践中无法积极主动和创造性地开展工作。有些时候,当问题出现时由个人来判断和解决,反而可能获得最佳的效果。虽然计划有这些缺点,但是其优点远远比缺点重要。所以我们不仅需要进行计划,而且必须进行计划。

 

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