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本土体育品牌借力青奥会 品牌营销趋多元

[www.51htxw.com]    点击次数:[944]    发布时间:2014-8-29 15:39:37   字体:[]  []  []

  华童鞋网8月29日讯    全球目光的聚焦,让青奥会如火如荼,非凡时尚,更让361°、安踏、匹克等助借体育营销的品牌备受瞩目——南京(京专卖店)青奥会的赛场正火热比拼,场外的品牌竞赛也格外抢眼。全球目光的聚焦,让青奥会如火如荼,非凡时尚,更让361°、安踏、匹克等助借体育营销的品牌备受瞩目。

  业界分析,随着本土体育运动品牌赛事营销上的逐渐成熟,品牌运营商们不再扎堆疯抢各类高端的体育赛事资源,转而根据品牌定位,匹配选择适合品牌发展阶段的赛事。从本次泉州品牌借力南京青奥会不难管窥一斑。

  泉企借力青奥会

  作为南京青奥会合作伙伴,361°整合国内外优秀设计研发团队,为赛事打造专属官方制服。对此,总裁丁伍号表示:“作为本届青奥会高级合作伙伴,我们不遗余力地帮助青少年们从运动中收获健康的生活方式,让奥林匹克精神在年轻一代中深入传播,并进一步促使奥林匹克精神、理想(理想专卖店)向全世界传递。”

  安踏也为本届青奥会中国体育代表团打造了“冠军龙服”;而匹克则成为新西兰、斯洛文尼亚、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩五支国家代表队的合作伙伴。

  “匹克一直以来同众多国家奥运代表团建立了长期的合作,并与他们携手创造了许多辉煌的成绩。”匹克体育CEO许志华说,“伦敦奥运会上,匹克赞助七国代表团创中国体育品牌记录,匹克伙伴也打破国家队奥运历史奖牌纪录,索契冬奥会,匹克伙伴更是取得金牌奖牌双突破。本届青奥会,希望在匹克的支持下,这五支代表队能实现更多的‘匹克冠军定律’。”

  品牌营销趋多元

  在造牌方面,泉州品牌有多年体育营销经验,对于重金投入国际赛事的开始持理性态度。业内人士分析,随着本土体育用品品牌的差异化定位愈发明确,企业在赞助资源的选择上更趋理性和差异性。

  “所有工作人员、赛会志愿者、国内外技术官员、安保人员、城市志愿者将统一身着青奥官方制服坚守在各自的工作岗位上,预计总人数超过10万。”361°相关人士在接受媒体采访时表示,公司的目标人群是18-30岁,而青奥会的参赛人群正是年轻人,因此公司毫不犹豫地选择赞助。

  361°表示,为各项体育赛事提供跨年度赞助是361°的主要宣传形式。多年来,361°已成功支持广州2010年亚运会、深圳2011年世界大学生运动会、海阳2012年亚洲沙滩运动会等大型综合性运动会。除此之外,丁伍号透露,361°还将鼎力支持即将开幕的第17届仁川亚运会。

  赛事越来越多元化,而不同的人在关注不同的赛事。企业想在这里分一杯羹,需要研究的目标消费群与赛事的风格是否吻合。

  近两年国内跑步潮兴起,在许多跑步赛事上皆可看到特步(特步专卖店)赞助的身影。2013年特步鞋履收入比重提升至51.8%,特步国际首席财务官兼公司董秘何睿博表示,“市场反映鞋子卖得很好,我们加大鞋子比例,相应收入比重也得到增长。选择跑鞋主要基于跑步运动更亲民更长远的考虑,随着跑鞋品类和需求的增长,未来继续加大比重,不管什么时候,跑鞋都会是公司第一位的产品”。

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  • 本站整理编辑:liuliqiang45
  • 【来源:华童鞋网】
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