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泉州鞋业挖掘夜间户外运动市场潜力

[www.51htxw.com]    点击次数:[1030]    发布时间:2014-9-4 9:19:28   字体:[]  []  []

  当下的都市生活,大多数人白天忙于工作,要到晚上或周末才有空,继而产生了一个夜间运动群体。他们被称为“夜跑族”,喜欢夜间骑行、夜间散步等晚上才进行的健身运动,带来了新的商机。记者从近期密集举办的各品牌发布会上了解到,泉州已经有不少企业介入夜光鞋、夜跑服的研发,针对夜间运动开发“能够在夜晚发光”的产品。这类产品既为消费者的夜间运动增强了安全性,也被行业寄予“新的利润增长点”的期望,泉州市民有望在明年春、夏季的品牌零售终端购买到这类产品。

  多家泉企投资夜光鞋服

  8月12日,在卡丁集团的相关发布会上,青春朝气的小模特们为大家展示了一场精彩纷呈的时尚盛宴。动感的音乐下,小模特登场表演,令人感觉仿佛走到了湛蓝清澈的海边,来到了青春活力的校园;女孩成为梦幻城堡中的公主,男孩开始有趣而神秘的户外探险。“卡丁开发的时尚夜光鞋,可以发出6种颜色的LED灯光,根据亮灯的长短,还分为3种模式。人们只要插上USB连接线,就可以很方便快速地为夜光鞋充电。”该集团零售部经理黄都艳表示,鞋子在设计上增加了更多童趣,并为一些还没有完全自理能力的儿童考虑,更注重儿童的健康问题。

  无独有偶,同一天举办的天伦天(天伦天专卖店)户外的发布会上,公司总经理许腾达也透露,在明年春、夏季,天伦天户外将介入跑步鞋领域,并已经研发出夜光鞋。不同的是,天伦天在鞋底部分植入LED技术,打开开关,鞋底的一圈会有亮灯,还可以调节成“连续闪烁”模式。“这种鞋主要是针对夜间运动的人设计的,比如夜跑、夜间骑行时,穿上发光的鞋子,能够引起更多注意,减少一些可能发生的危险事件。此外,一些户外活动是群体性的,穿上发光的鞋子,也能够方便辨识同行的人。”他说。

  “我们的产品已经覆盖了3岁到16岁孩子使用的户外产品。”晋江明伟鞋服有限公司副总经理洪钦铭表示,今后提供的将不仅仅是儿童可以使用的户外装备,而且会将更多科技含量注入产品,“比如2月份北京(京专卖店)的ISPO亚洲户外展上,我们就展示了夜晚发光鞋、自动保温鞋等新产品,更好地为孩子的户外活动提供安全、可靠的设备”。

  早在去年10月,阿迪达斯(阿迪达斯专卖店)“荧光系列”足球战靴就已照亮欧洲冠军联赛赛场,这项创新可以捕获并反射球场泛光灯和相机闪光灯的灯光,从而震慑对方防守队员。

  太阳海体育用品有限公司董事长丁思泉也表示,公司旗下的跑步装备品牌“力为”,正在开发夜跑服装。“这种服装通过反光材料,结合先进的科技,既可以保证其拥有普通跑步服吸汗透气保暖的功能,还能有反光效果,做出炫酷的款式。”他说,公司的这款产品估计今年年底就可以投放市场了。

  迎合“夜跑族”需求

  这几年,中国的夜跑运动渐成气候。在北京的奥林匹克森林公园,每晚都有上千人在此“约跑”;像潘石屹、王石等文化名人的加入和号召,更是让森林公园成为北京“夜跑族”人气最高的跑步场所。还有调查表明,上海是全中国最热衷夜跑的城市之一,世纪公园、徐汇滨江乃至从北苏州路到金陵东路的外滩,每天都有近万人夜跑。在韩国首尔,最近一两年来,夜跑已经形成一种风气。首尔上班族每天下班后,晚上8时至10时跑上3公里,作为锻炼和减压的方式,甚至发展成一种交友和娱乐的方式。

  夜跑很流行,为了保证夜跑的安全,防止在马路上发生意外,多数跑步达人建议最好选择带有夜光标志的跑鞋和运动服,这些颜色鲜艳靓丽的装备不但时尚,也能够更多地保障夜跑者的安全。随着夜跑族的增多,各种夜跑体育用品已经开始热销,各种具有反光和夜视功能的运动服装也开始热卖。有数据显示,今年6月,夜间运动商品的销售额同比增加50%以上。

  不过记者在泉州随机调查了一些人,多数人表示不大了解“夜光鞋”。“价格太高了,几百块钱都抵得上一周的生活费了。”王先生说,他个人不会为了追求潮流时尚而花钱购买一双炫酷的夜光鞋。一位“80后”潮妈则表示:“我之前没有太注意去了解,自己是不会入手的。不过,如果是给宝宝穿的,我会考虑买。”记者随后查询了淘宝、天猫、拍拍等网上商城的夜光鞋产品,成人鞋的价格从158元到498元都有,涵盖了国内外各线品牌,儿童鞋的价格则在160元左右。

  据悉,现在市场上的夜光鞋时尚新颖,款式多样,有防水固封的电路板,只是要特别注意USB接口不能碰到水。保养的形式也简单方便,只要用干净的湿毛巾擦拭或者用橡皮擦擦被弄脏的鞋面,不能水洗。不过,业界人士认为,由于现在的消费者日趋理性,购物之前会仔细琢磨产品是否适合自己及家人。夜光鞋的价格较高,成了许多人再三慎重考虑的原因。

  或成行业利润新增长点

  这么多企业纷纷投身“夜光鞋”的开发,与当下市场低迷有关。卡丁总经理黄成才认为,中国经济正在经历转型升级的时期,转型升级带来的市场变化,为品牌发展创造了良机,同时也加速行业洗牌,淘汰更多没有竞争力和落后的品牌。“如今80后是儿童鞋服消费的主力军,追求个性、时尚的80后,对孩子也不会马虎。”他认为,2015年作为企业转型升级最重要的一年,新品研发就应当以消费者为中心,让新品在终端销售上成为品牌新的利润增长点,在终端零售上也要以零售为导向,推动零售市场发展,“卡丁会更加重视品牌数据库的建设,加强品牌终端体验”。

  许腾达表示,创新才能成为品牌立足市场的根本,“天伦天户外一直紧贴市场的发展来研发产品,一直在不断地创新,才有今天的市场地位”。他认为,今后的户外市场,各个品牌都会往更加细分的市场去发展,更加注重产品研发和零售终端渠道的建设。

  业界人士认为,现在还只是一些国际品牌在“试水”夜光鞋市场,但随着国内夜间运动人群的扩大,这个市场的成长空间还很大,泉州的制造企业只要及早切入,产品做得好,找准营销定位,还是大有可为的,有望挖掘出新的利润点。

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  • 本站整理编辑:renxiaorui
  • 【来源:中国鞋网】
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