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江苏省江都工商助力鞋企求解“突围”

[www.51htxw.com]    点击次数:[2129]    发布时间:2014-10-16 9:29:35   字体:[]  []  []

  “这么多成品鞋放着,咋的啦?”笔者随工商干部来到江苏凱森鞋业有限公司,远远看到楼道、车间堆放着大量已包装好的纸箱。面对笔者的疑问,该公司办公室主任江风介绍说:“这批鞋是发往浙江的,马上物流公司就来拉了,现在生产线很忙。”

  然而,就在前一段时间,江都制鞋业同质化竞争加剧、成本上涨、订单下滑,扬州市江都工商局主动融入,想招发力,助推鞋企“转型突围”,改变了江都鞋业的现状。

  主打“科技牌” 创新赢市场

  素有“中国东部鞋都”美誉的扬州市江都区,传统制鞋业历史悠久。据统计,目前该区共有制鞋企业近4000家,去年共生产销售各类男女皮鞋7000余万双,销售额达60亿元。

  受国内外鞋业消费市场持续低迷的影响,江都区鞋业产品订单下降,积压不断增加,鞋企生存和发展面临前所未有的挑战。“打好科技创新牌,帮助企业寻找突围新优势,用个性化抢占市场,增加产品附加值。”江都工商局局长林永贵说。该局主动与企业南下找“婆家”,帮助企业与福建、浙江知名品牌鞋企和省内外科研所合作,加大科技投入,在产品款式和功能上下功夫,进一步拓展市场。

  据江风介绍,为了转型突围,近两年江苏凱森鞋业有限公司每年科技投入上百万元,申请了50多项专利,为产品推陈出新打下了基础。今年1月至9月,该公司已销售男女皮鞋30万双,销售额达5000余万元。

  既挣加工钱 更走品牌路

  如今,在制鞋业竞争日趋激烈的环境下,贴牌加工已不再是企业生存发展之路,打造自主品牌才是突围之策。据江都工商局负责人介绍,该局坚持把实施品牌战略融入助推鞋企发展之中,通过指导成立鞋业协会、发放商标注册建议书等举措,增强企业商标意识。

  江都工商局还在龙头企业中找准商标经济增长点,建立联系机制,针对企业创牌中存在的问题,进行上门指导,跟踪服务。“过去我们主要给福建、浙江的企业做贴牌加工,利润空间小,生意不好做。自从工商部门帮助我们申请注册了拿得劳商标,开始打自己的牌子,定价、销售自己说了算,赚的利润就不一样了。”江苏拿得劳鞋业有限公司董事长陈良海说。今年该公司产值达3000余万元。

  据统计,目前江都鞋企注册商标有570件,其中驰名商标2件、省著名商标5件、市知名商标8件、国际商标24件,获批专利136项。品牌形成企业特有的竞争力,已成为江都鞋企生存和发展的重要支撑。

  搭上电子商务平台 开辟新空间

  改变实体企业“一条腿”经营,实现线上线下“两条腿”走路,开辟新的销售空间,成了江都众多鞋企发展的新路径。

  江都工商局以注册资本登记制度改革为契机,把推进电子商务发展作为助力鞋业发展的突破口,通过培训,引导鞋企采取“实体+网店”虚实结合的模式,将男女皮鞋搬上阿里巴巴互联网,同时联合现代物流公司,形成产品供给、网上销售、快递运输一条龙产业链,开辟了产品销售新渠道。在苏中商贸城祥和街和鞋料批发市场内,聚集有1000多家网店和零售商,每天发鞋量达2万余双,年销售额已突破10亿元。走网路,发网财,江都鞋企正在开辟新的生存和发展空间。

  在引导电子商务发展的同时,江都工商局还强化网络市场监管,依托“红盾江都在线”服务平台和12315投诉举报网站,定期发布消费警示、维权案例等,对“傍名牌”、涉嫌商标侵权的网店进行检查和约谈,及时处置网上消费投诉,切实维护消费者权益和网络市场经营环境。

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  • 本站整理编辑:renxiaorui
  • 【来源:中国鞋网】
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